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网络广告与传统媒体的比较

第四媒体——网络广告虽源于传统媒体,但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较,你会发现她的真正魅力。

网络广告
报纸/杂志广告
电视/电波广告
时  间
制作时间短,诉求时间长,修改方便
制作周期长,一旦出街,无法修改
制作周期长,投入人力众多,诉求时间短
空  间
无地域限制,可定向投放
版面有限制,发行覆盖区域单一
观众在特定的频道里才能看到广告
信 息 量
承载海量信息
版面限制
时段限制
针 对 性
网民主动阅读,针对性极强
广告干扰度大,阅读忠诚度低
强制性阅读,易引发反感情绪
表现形式
多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合
单一图文
瞬间媒体,记忆度低
受  众
大专以上学历占63.5%
泛而杂
泛而杂
效果跟踪
第三方监网络广告测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息
弱,广告效果几乎不可统计
弱,以广告时段收视率统计广告效果
千人访问成本